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2010年5月21日（金）、株式会社西陣ならびに株式会社ソフィアは東京・中央区の浜離宮朝日ホールにて、築地市場を舞台とした同名漫画とのタイアップ機となるパチンコ新機種「ＣＲ築地魚河岸三代目」のプレス発表会を開催した。本機は、ビッグコミックで2000年より連載中の『築地魚河岸三代目』の世界観を盛り込んで、初のアニメーション化を実現したマシンとなっており、セリで魚介をセリ落とすほどチャンスとなるセリチャンスや、動いたり光ったりしゃべったりと大活躍するめでタイ役物などがプレーヤーを盛り上げるぞ。会場には、声優やナレーターとして活躍する平野文さんが応援に駆けつけ、本機をアピールした。
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発表会の舞台となったのは、漫画に合わせて日本の台所である築地の浜離宮朝日ホール。新しくなった企業CMの上映と実機のアンベールが行われた後、株式会社西陣営業統括本部部長 小森孝夫氏が壇上に立ち「遊びを提供する、そのひとつのコミュニケーションツールとして遊技機を社会に提供していきたい、そう考えて『人生の１割くらいは遊んでいい』という言葉をスローガンとして活動していきます」と主催者挨拶した。新機種のプロモーション映像の上映を挟み、株式会社ソフィア研究開発部部長 鎌田勉氏より「原作の人情味あるストーリーと築地市場に溢れている活気を追及したパチンコ、すなわち『活き粋パチンコ』を掲げました」と、機種について語られた。
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ここで、本日のスペシャルゲストである平野文さんが登場。平野さんは声優やナレーター、エッセイストとして活躍しており、築地魚河岸の三代目であるご主人の小川さんと漫画「築地魚河岸三代目」の監修を夫婦で行っている他、「築地魚河岸嫁ヨメ日記」というエッセイを出版している。トークショーでは、「地方の港などにロケに行くと『三代目見てるよ』と声をかけてくださるので、このパチンコが色々なところに入るとみんながすごく喜ぶんじゃないかなと思います」と、現場での話を交えながら新機種の魅力を語った。
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また、演出でも使われている漫画の肝の部分『セリ』がステージで展開された。築地市場で活躍している方々が登場し、金額のつけ方などをレクチャーしながら実際のセリの様子を再現。さらに、佐渡島産の本マグロが登場し、プレス関係者を対象としたセリがスタート。150人以上が食べられるという大きさの本マグロは、２万円という破格値で落札された。
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